彩电厂商纷纷推出高价电视 高端才是未来的出路?_-_热点资讯

  导读:从进入下半年之后,小米、海信、创维、TCL等一大批主流品牌推出一波差异化高端新品,以高附加值产品重获用户信任,让高端技术、品质、品位以及个性化工艺设计成为市场的“主旋律”。

  据悉,2020年上半年国内彩电的平均尺寸增至51.2英寸,但零售均价却跌至2469元。“6.18”期间,55英寸液晶电视的最低价降至999元;65英寸最低价1699元;75英寸最低价2999元。

  75寸4K电视的价格竟比不过一款中端智能手机的价格,如此局面说明当下液晶电视“价值地位”在不断被“看低”。

  如果说上半年彩电市场“尺寸需求增大,价格却变低”是整个市场最为显著特性的话。那么进入下半年,各个彩电品牌开始在“自我变革”,不再痴迷于用“低端产品”价格来“肉搏拼刺刀”,而是选择产品创新和高端大尺寸这两个“战略维度”去寻求新的市场“制高点”,用品质感重新“唤醒”用户新的“需求”。

彩电厂商纷纷推出高价电视 高端才是未来的出路?

  从进入下半年之后,小米、海信、创维、TCL等一大批主流品牌推出一波差异化高端新品,以高附加值产品重获用户信任,让高端技术、品质、品位以及个性化工艺设计成为市场的“主旋律”。

彩电厂商纷纷推出高价电视 高端才是未来的出路?

  一位行业人士告诉《视听圈》:仔细梳理7月份之后这一波彩电新品发布季呈现出一个共性,那就是“高端大屏与超高价”并存,除了在大屏尺寸和画质上注重高端极致之外,那就是在价格上不在比“亲民”,反而是全面比谁的“价格更高”。

  小米一个月之内连发两款OLED电视,而且价格居然可以撑到5万元高点;而TCL则是瞄准8K+5G,并在画质力推MINILED,一举把75寸8K电视价格也拉升50000+;海信则继续专注激光电视,并在三色上往上“爬高”,向高端消费市场推出了一款全球首款100英寸影院级全色激光电视100L9-PRO,定价高达99999元,主打沉浸式观影体验,全面开启家庭院线新时代,声称将和专业级电影院去“争夺”高端品质客户。

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  不过,就在行业感叹海信100寸激光电视价格高达10万元之时。创维更是在高端产品的价格上打出一张“王牌”,直接把旗下高端奢华彩电品牌德国美兹黑标系列引入到国内,并把这个品牌定位于奢侈品电视。因此,在定价上可谓“高处不胜寒”,一款77寸OLED电视,单机版定价在199999元,而配以高端定制音响套装版,价格竟高到359999元。

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  不要怀疑自己看错了数字,创维确实是把77寸OLED电视已经买到20万元起步,因为在创维看来,这是一款高端定制、全球限量生产、先交款后生产的“稀缺”产品,主打个性就是“和行业别的品牌玩法不一样”。

  行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示,在这一轮“比谁的价格最高”浪潮中,有两个特性值得“揣摩”。

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  一是,这一轮新品电视比高端、比高价的主要推动者,全部是国产头部品牌在主导,而不是以往的外资品牌在“唱戏”。国产头部品牌海信、创维、TCL等传统彩电大佬,敢于在高端市场“亮剑”,并打出比索尼、三星等所谓高端外资品牌同尺寸产品价格还要高出“一头”,这本身就是一种“品牌自信”,这种自信是建立在技术、品质以及工艺设计上,且各维度都有“硬核实力”。

  其二:在这一轮“冲高浪潮”中,过去一向以“低价形象”著称的小米,竟在一个月之内,连发两款OLED电视,而且价格都直接在万元之上,尤其成为全球首发量产OLED透明电视,55寸价格高达5万元,成为55寸尺寸段价格最贵的产品。

  一个月内连发两款万元以上新品,这显示出小米电视对高端彩电市场“十足战略决心”。杨帆甚至调侃表示,连小米都推出50000元的电视新品,别的彩电大佬就应该在高端彩电市场的步子“迈的更大一些”。

  后记:在行业低谷时期,是低下去抢数量,谋求一时的份额;还是高起来抢质量,为未来成长开拓空间?显然,从这一波海信、创维、小米等品牌的举动来看是选择了后者。

  随着5G、8K、AI+IoT等技术的不断完善,大屏彩电的应用体验智慧化升级,有望“止血”此前“受众高速流失”的趋势,极有可能将更多的消费者从移动端拉回到彩电上。

  追高端成为彩电产品摆脱低价的唯一法宝;求突破成为彩电企业摆脱利润低迷,乃至亏损的统一行动。在这样的大势下,彩电产业不会再低迷中消沉,反而会创造一轮升级创新高峰。

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发布日期:2021年01月16日  所属分类:柠檬资讯
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