家电行业:从电动牙刷看个护 蓝海市场潜力十足-新闻中心

  随着口腔健康意识逐步增强,消费水平渐渐提高,电动牙刷的销售]规模呈现了高速增长的态势,传统家电企业纷纷入局,电动牙刷产品功能不断完善。本文我们从电动牙刷的市场入手,探究个护小电市场未来发展情况。

  渗透率尚待提升,电动牙刷潜力十足:一方面,电动牙刷产品功能不断完善,清洁效率快速提升,全方位的满足消费者需求。另一方面,“90后”逐步成长为消费主力,消费偏好有着“便携为主”、“颜值至上”、“健康养生”的特点。这与电动牙刷产品的特性不谋而合。在产品和需求的助推下,电动牙刷市场规模快速提升。根据淘数据显示,2020年3月电动牙刷销售额为4.9亿元,环比增长38.8%;销售量为311.6万件,环比增长48.9%。但是,同海外市场相比,我国电动牙刷的渗透率还有待提升。根据智研咨询数据显示,2019年我国电动牙刷的市场渗透率为5%,远低于美国(42%)和日本(40%)。假设电动牙刷渗透率在10年后提升至15%,电动牙刷的市场规模将超过250亿元。

  中低端市场竞争激烈,家电品牌有望成为后起之秀。电动牙刷中低端市场产品众多,竞争激烈。根据淘数据显示,2020年一季度电动牙刷价格0-100元和100-300元的SKU占比分别为36.6%和38.6%。高端市场被海外品牌占据,在500-1000元及1000元以上的高端市场上,飞利浦及欧乐B销售额占比高达70.4%、90.9%。家电企业陆续进入电动牙刷领域,未来有望凭借品牌以及生产上的优势快速追赶。

  从电动牙刷到个护小电,市场扩容值得期待。一方面,以电动牙刷和美发器为代表的个护小电位于成长期,在新品的刺激下不断放量。此外,电动牙刷有望成为个人护理的标配,下沉成为刚需产品。另一方面,以洁面仪、面部按摩仪为代表的美容小家电正处于导入期,国内知名家电企业纷纷涉足美容小家电新品类,需求逐渐升温值得期待。

  投资建议:我们推荐关注在电商赛道异军突起,积极拥抱互联网渠道、打造高颜值的新秀小家电企业小熊电器(002959)、新宝股份(002705),以及个护龙头企业飞科电器(603868)。

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发布日期:2020年11月09日  所属分类:柠檬资讯
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